Chef de produit marketing

Analyse son marché, construit l’offre et coordonne son lancement et son développement en lien avec les équipes commerciales et marketing.

Présentation du métier

Le Chef de produit marketing pilote un produit ou une gamme tout au long de son cycle de vie, depuis l’analyse du marché et la définition de l’offre jusqu’à son lancement, son développement et son suivi commercial.

Il étudie les attentes des clients, les tendances du marché et les offres concurrentes afin d’identifier les opportunités de développement. À partir de ces analyses, il définit le positionnement, les caractéristiques de l’offre, son prix et les actions marketing nécessaires à sa commercialisation.

Missions principales

• Analyser le marché, les tendances et les comportements clients
• Réaliser une veille concurrentielle
• Identifier les besoins et opportunités de développement
• Définir le positionnement et la stratégie du produit
• Construire et faire évoluer l’offre ou la gamme
• Participer à la définition du prix et des objectifs de rentabilité
• Élaborer le plan de lancement du produit
• Coordonner les équipes impliquées dans sa commercialisation
• Concevoir les outils et argumentaires destinés aux équipes commerciales
• Suivre les ventes, les marges et les indicateurs de performance
• Analyser les résultats et adapter les actions marketing
• Piloter les évolutions du produit tout au long de son cycle de vie

Formation

Le métier est généralement accessible avec une formation de niveau Bac+5 en marketing, commerce ou management.

Rémunération

Dans le référentiel Talents, la rémunération d’un Chef de produit marketing se situe entre 35 et 70K€ brut annuel, selon son expérience, son secteur d’activité, la taille de la gamme pilotée et le niveau de responsabilité.

Junior (0-3 ans) : 35 – 42K€ brut annuel + variable
Confirmé (3-7 ans) : 42 – 55K€ brut annuel + variable
Senior (7+ ans) : 55 – 70K€ brut annuel + variable

La responsabilité d’une gamme importante, un périmètre international, la technicité des produits ou encore la gestion de budgets marketing significatifs peuvent notamment influencer la rémunération.

Évolution de carrière

Avec l’expérience, le Chef de produit marketing peut évoluer vers des fonctions de management ou de pilotage marketing plus larges :

• Chef de produit senior
• Chef de gamme
• Category Manager
• Chef de marque
• Responsable marketing
• Responsable marketing produit
• Directeur marketing

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