Responsable marketing

Définit et pilote la stratégie marketing afin de développer la visibilité de l’offre, générer de la demande et soutenir les objectifs commerciaux.

Présentation du métier

Le Responsable marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing de l’entreprise afin de renforcer son positionnement, développer la visibilité de ses offres et contribuer à la croissance commerciale.

Il analyse le marché, les attentes des clients et les actions de la concurrence afin d’identifier les opportunités de développement. À partir de ces données, il construit le plan marketing, définit les actions à mener et pilote les budgets et indicateurs associés.

Missions principales

• Analyser le marché, les tendances et les comportements clients
• Réaliser une veille concurrentielle et identifier les opportunités de développement
• Définir la stratégie et le plan marketing
• Segmenter les marchés et identifier les cibles prioritaires
• Définir le positionnement des offres et de la marque
• Piloter les campagnes d’acquisition et de communication
• Développer les outils et argumentaires destinés aux équipes commerciales
• Coordonner les projets marketing et les prestataires externes
• Piloter le budget marketing
• Définir et suivre les indicateurs de performance
• Analyser les résultats et le retour sur investissement des actions
• Exploiter les données clients et CRM
• Manager ou coordonner les équipes marketing
• Assurer le reporting auprès de la direction

Formation

Le métier est généralement accessible avec une formation de niveau Bac+3 à Bac+5 en marketing, commerce, communication, digital ou management.

Rémunération

Dans le référentiel Talents, la rémunération d’un Responsable marketing se situe entre 42 et 75K€ brut annuel, selon son expérience, la taille de l’entreprise, l’étendue de son périmètre et les budgets pilotés.

Junior (0-3 ans) : 42 – 50K€ brut annuel + variable
Confirmé (3-7 ans) : 50 – 60K€ brut annuel + variable
Senior (7+ ans) : 60 – 75K€ brut annuel + variable

Le management d’une équipe, un périmètre international, la responsabilité d’une marque ou de plusieurs gammes, ainsi que le pilotage de budgets importants peuvent notamment influencer la rémunération.

Évolution de carrière

Avec l’expérience, le Responsable marketing peut évoluer vers des fonctions de direction ou vers des responsabilités plus spécialisées :

• Directeur marketing
• Directeur commercial et marketing
• Directeur de la relation clients
• Responsable marketing digital
• Brand Manager
• Category Manager
• Directeur de la fidélisation

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